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  • 2017消费升级大数据:90后消费猛增,70后“不行了”?

    2018-03-06 10:35
    作者:林馥榆

    中国银联联合京东金融共同编制的《2017年消费升级大数据报告》显示,70后近三年始终为消费中坚力量,80、90后正加快成长,90后引领移动互联新时尚。
     
    报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,跟踪近三年消费轨迹,围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度,分析展示我国消费升级发展趋势。
     
    从消费人群变化看,70后消费贡献当仁不让,80、90后正加快成长。2015年至2017年三年期间,70后始终作为消费核心力量,贡献了70、80、90后消费整体规模的近一半。
     
    同时,从数据发现70后对消费的贡献度近年来逐步下降,而80、90后对消费贡献度则持续上升。
    70、80、90后的消费同比增长呈明显的阶梯递进趋势。其中,90后消费金额增长迅猛,远高于70、80后,增幅达70后的近两倍。90后引领移动互联新时尚,70、80后线下消费仍为核心。
    从2017年各年龄在移动互联网渠道及线下实体渠道的消费金额占比来看,90后移动互联网渠道消费金额占比51.40%,已超过消费金额的一半;而70、80后线下实体渠道消费仍为核心,消费金额分别占比67.04%、67.22%。
    从消费地区变化看,二三四线城市消费快速崛起,增速超一线近1.5倍;粤、京、沪消费贡献全国前三;华中、东北、西北地区增速名列前茅。2017年,二线与三四线城市增速达59%、58%,增幅显著高于一线及新一线城市,且增速优势不断扩大。
    从消费能力升级分析:从人均消费支出来看,80后消费需求最旺、90后则奋起直追;从消费场景来看,购物、餐饮、娱乐为日常主要消费场景,其中娱乐、珠宝行业消费70后称王,餐饮、住宿行业消费80后称霸。
     
    同时,消费品质升级:国产品牌强势崛起,手机、智能设备、线上生鲜、保健器械销量增长显著。国货手机强势崛起,90后上演“手机狂魔”,国产品牌市场份额快速提升,已占市场规模的近六成。国产电脑销量也快速增长,80后最大方。从电脑平均客单价来看,80后最舍得为电脑花钱,人均客单价最高。从品牌来看,国产品牌销量增长迅猛,明显高于整体增幅。
    线上生鲜销量暴涨,70后是绝对主力,而80后正在赶超。2017年线上渠道生鲜产品呈爆发式增长,增幅超3倍。从年龄来看,顾家的70后成为线上渠道生鲜消费的核心主力,同时80后正以绝对优势增幅奋起追赶。
     
    此外,消费观念升级:信用消费深入人心,增幅达非信用消费近2倍;90后信用消费增长最快。从增速上看,信用交易增速近61%,达到同期非信用交易增速近两倍。


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